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绍兴市文旅市场“春意盎然”-全球百事通

来源：绍兴日报 时间： 2023-03-14 10:01:23

近期，绍兴市多地拉开春日赏花大幕，乡村民宿预订火爆，带动旅游消费快速回暖。不少民宿经营者惊喜地发现，“阔别三年”的外地游客又回来了！在市场和政策双重加持下，不少已转行的文旅从业者也纷纷回归。

淡季不淡 远客回归


【资料图】

“盼了3年，终于回来了！”连日来，绍兴市越城区富盛镇一间民宿负责人沈亚璐惊喜地发现，前来预订民宿的客人不再以绍兴周边地区为主，来自江苏、上海等地的游客越来越多，工作日的预订量也增长明显。

这个位于富盛镇董溪村的亲子游主题民宿，由小学校舍改建而成。沈亚璐发现，当前游客群体也在发生变化，与之前的密集“亲子游”相比，年轻游客逐渐成为主体，“因为乡村旅游从业者发生变化，投身乡村‘制造话题氛围’的年轻人也多起来了。”沈亚璐说。

无独有偶，在绍兴市新昌县东茗乡下岩贝村，不少“老客人”也开始在这个春天回来踏青了。某民宿负责人梁女士这两天十分忙碌，她告诉记者，3月以来，生意逐渐回暖，庭院里喝咖啡、品茶的客人多起来了。目前，民宿的入住率达到60%左右，周末基本都满房。

位于绍兴市上虞区岭南乡东澄古村周边的数十家民宿也在积极筹备，迎接即将到来的油菜花季。“3月以来的预订量明显提升，让我们看到了春天的希望。”其中一间民宿管理人员熊磊告诉记者，他每天都在各大网络平台回复来自上海、杭州、宁波等地游客的预订消息。

旅游复苏 招兵买马

“缺导游，太缺了！我们很多地接社天天在招人呢！”进入3月份，浙江某国际旅游有限公司创始人章红柱异常忙碌，一边忙于出境游事宜，一边还要招募优秀导游，“春节以来，市里出台了很多旅游扶持政策，游客源源不断。”

据介绍，最旺的时候，他们每天要接待几百人，本地导游缺口很大，“外地游客多起来了，本地旅游市场也全面回暖，最难的就是找到优秀的地接导游。”章红柱表示，经验丰富的导游每周不仅排满带团的日程，还身兼数职，有时他自己都要上阵带团，要是再忙不过就请一些老员工回来“救场”。

记者了解到，眼下各大旅行社纷纷加大力度“招兵买马”。采访中，有业内人士表示，随着市场环境、新文旅业态的快速更迭，旅游群体越来越年轻化，对导游的要求也越来越高，“我们招募导游的标准也在发生变化，除传统导游的基本技能外，更看重与游客之间的互动能力。”

抓住机遇 互融共建

“新时代的旅游，要为游客构建文旅融合的美好生活空间，让游客体验并享受从未有过的生活，我们看到了绍兴旅游的春天。”近期，中国文化旅游产品创新产业联盟秘书长王沐华告诉记者，在绍兴上虞，他们看到了不少乡村文旅空间，这些空间不仅有民宿、餐饮、特产等商业业态，还有美学馆、手工作坊、乡村文化场馆甚至非遗等空间的有机融入，让游客既能享受生活，又深入与当地进行文化交流，是一个值得推广的旅游模式。

复苏后的乡村旅游市场，对不少旅游从业者来说，恰好是一个思考的时期，“要全面发展绍兴旅游，‘城市旅游+乡村旅游’一个都不能少，这样才能真正把游客留下来。”绍兴市文广旅游局相关负责人表示，历经3年疫情，旅游从业者要真正从“游客来看什么”转换成“我能给游客看什么”，把家底打造成特有产品，让游客“非来不可”，才是我们整合文旅资源的最终目标。

对此，也有业内人士指出，从目前旅游发展趋势看，民宿或成为游客选择度假产品的重点，能否形成绍兴民宿合力、打造“城市+乡村”合一的文旅线路，策划设计出“阳春”休闲旅游产品，继续讲好绍兴故事，才是这个春天值得探讨的“全域旅游”破局之道。

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